汉服热红遍大街,“小众不小”衍生“大产业” | 聚创盟创业社群
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汉服热红遍大街,“小众不小”衍生“大产业”

近年来,穿汉服走街串巷成为一股热潮,不仅圈粉万千学生党,就连上班族也会利用周末的时间来一次仿古出行,触摸历史,感知中国传统文化。也正是基于这群汉服爱好者,才能使古画中娇艳柔的美衣摆裙袖以及绣花重新染上色彩,以明艳的生命力延续千年以前的传说。

汉服,全称“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,以“华夏·汉”文化为背景和主导思想,体现汉族特色与信仰。相比其他民族服饰,汉服庄重典雅、灵动自然,将含蓄、轻盈、飘逸之美展现得淋漓尽致。承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

然而,就在清朝顺治皇帝下令“衣冠皆宜遵本朝之制”,汉服一夜间在中国大地上几乎消失,直到2003年,作为电力工人的王乐天,身穿一袭汉服走上街头,从此绝迹了长达358年之久的汉族服装重现神州大陆。如今,汉服被越来越多的人们了解和接受,流传了千年的汉服美学文化,也迎来了一轮又一轮的复兴热潮。

在丽江古镇、苏州园林、南京玄武湖、夫子庙等游园圣地,众多年轻人身穿汉服,判若珠翠罗绮,霓裳羽衣,成为众人眼中靓丽的风景线。这些汉服爱好者大多数集中在90、00后之间,他们在接受教育的过程中,吸收了良好的文学熏陶,对中华民族文化产生深深的向往,常常寄情汉服,表达对中华文化深深热爱。

汉服热红遍大街,“小众不小”衍生“大产业”

西安是最具代表性的一座古城。俗话说:二十年中国看深圳,一百年中国看上海,一千年中国看北京,而五千年中国则看西安。西安是十三朝古都,历史悠久,底蕴深厚,也是汉服文化的源头,还是丝绸之路的起点。直至今日,汉服的精彩仍在绵延, 每一年的汉服服装节都在西安举办,吸引来自五湖四海的“同袍”爱好者,欢聚一堂,共同享受穿越古代的欢愉喜悦。

另外,汇集浓浓汉文化气息的城市中,成都必须有姓名。不仅拥有古色古香的景点,对汉服文化极具包容性。每逢佳节的成都街上,齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇的年轻人随处可见,使中国的传统节日充满的中国人的专属味道。

随着年轻人对汉服的热爱与日俱增,古风文化再也不局限于某一个城市,而面向全国各地兴起。如今写真街拍,融入了大量古风元素,男有仙风道骨,女饰婀娜多姿,甚至婚礼的盛宴,以古风装饰及汉民族服饰为大部分群体的优先选择。

能将汉服文化一举推向热潮的,不仅仅是国人的热爱,更离不开互联网的因素。互联网社交平台是广大年轻朋友的聚集地,登陆抖音、快手、微博、贴吧、B站…..APP,仿佛世界都握在手中。如此强大的传播渠道,成为了汉服文化面向大众的重要媒介,其力量不可小觑。

据社交平台占榜首之位的抖音短视频APP中,对排名最热的汉服话题的数据统计显示,其视频总数量可达67万个,累计播放量突破180亿次。作为我国最强劲市场之一的娱乐产业,在广泛吸收中国传统文化的同时,将年轻一代对文化的热爱融进各种影视、音乐、小说等作品中,以古色古香的造型、意境深远的曲调、唯美悠扬的诗词展现给大众,实则令人沉醉。

汉服热红遍大街,“小众不小”衍生“大产业”

诸如今年刚推出的电视剧《长安十二时辰》,无论是剧中造型、服饰设计,甚至是拍摄地点和背景,都将唐朝的韵味刻画的惟妙惟肖,成为近年来代表我国古代文化的标志作品。更幸运的是,如今越来越多的专业人士参与介入,使汉文化得到了正确的指引,让汉服的潮流在当今社会彻底被点燃。

正当“汉服热”迅速膨胀之际,又迎来汉服产业的新生。随着汉服爱好群体不断扩大,汉文化市场从一开始的组织集市转战各大电商平台的线上店铺,随后,线下门店也如同雨后春笋出现在时尚视野中。有数据显示,目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人,产业总规模约为10.9亿元。据一电商平台数据统计,今年汉服销量同比增长146%,汉元素创意饰品同比增长94%。

一些80、90后瞄准此商机,开启这项热门创业项目,并针对不同消费者的需求,衍生出面向高端市场的量身定制服务。还有一些年轻人,备齐化妆师、摄影师以及几十套汉服,开启自己的专属摄影棚。据专业人员表示,10万的开店成本,仅用三个月即可回本。由此可见,汉服已从小众的文化促成大产业!

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但在此发展过程中,原创与山寨的话题接踵而来。其中最有名的原创抄袭事件引发许多人关注。是一家汉服原创店设计出一款爆款,紧接着被网上20多家店抄袭,他们采用最低的成本,批量销售,最终售出价格足足便宜了一半。无奈之下,这家原创店铺只能半价售出,并关门一个月专门研究产权保护。

这对一个设计师团队的打击简直苦不堪言,相信每一份成品的背后都是一个团队夜以继日,经数月设计出的成果。在此,这家原创店发言表示︓开发原创产品,是一整个设计师团队在工作。比如我们开发100款,可能只有十几款成为的爆款。其它投入的成本其实是亏掉的,需要靠这些爆款才能补足设计成本。

而山寨商家只为谋取自身利益,直取其中爆款,不费余力得收获属于他人的劳动成果,事件曝光后,实则叫人汗颜。

汉服作为刚刚复苏的产业,需要更多的创新投入,尊重原创,是给开发者们最大的动力。但相反,还有网友直言:山寨的出现,降低了爱好者的门槛,让小众文化走向更多群体,若坚持对版权的苛刻,汉服文化便与高档奢侈品无异,很难让年轻一代的爱好者接受。虽不无道理,但正是对产权问题的放纵,才导致目前“山寨”盖过“原创”的市场现象。

如今,汉服产业链涉及范围越来越广泛,小到配饰、手办,大到汉服租赁,旅拍,甚至还有在汉服产业催生下的新兴设计师职位,无一不表明汉服的小众文化日趋走向大产业,但若想让传统文化真正在当下环境中被人接受且继续传承,在不断地创新与创造,赋予它属于新时代的表达形式的同时,还要遵循正确的价值观,引导健康积极的传播思想,而并非一味地趋向功利化,过度商业化,让传承千年的中国文化失去了本质的意义。

汉服从不曾是历史的一个符号,它代表着国人的文化信仰,更是一种民族精神,在每一个时代,都值得我们不遗余力的传承,在传统文化的熏陶下,走向更广袤的未来!

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