汉服热背后的文化导向,正在走向商业化的步伐? | 聚创盟创业社群
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汉服热背后的文化导向,正在走向商业化的步伐?

穿着汉服去旅行已经成为一种时尚,无论秦淮河畔西湖边,还是现代都市的大街小巷,当与穿汉服的人不期而遇,大家的反应一定比十几年前淡定许多。彼时,“汉服复兴”的概念刚刚兴起,偶尔在网上看到照片,一些穿汉服的人出现在地铁站、餐厅,总觉得像一种玩穿越的行为艺术。

汉服热背后的文化导向,正在走向商业化的步伐?

随着“汉服热”愈演愈烈,我们早已对街头身着汉服的年轻人见怪不怪。在抖音上,打着“汉服”标签的短视频播放量,达到惊人的108.1亿次。据圈内影响力较大的中国汉服网统计,截至2018年末,中国汉服市场消费人群已超200万人。而天猫《2018汉服消费人群报告》数据显示,2018年购买汉服人数同比增长92%。其中,成都汉服购买力排名全国第一。

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此外, B站、抖音等社交平台对汉服推广“功不可没”。B站董事长陈睿就曾提到,相比5年前,B站国风兴趣圈层(国创、国风舞蹈、汉服等)覆盖人数增长20倍以上。2018年,共青团中央、B站等共同发起首届“中国华服日”,B站直播在线观看人数高达316万次,创下B站直播在线人数纪录,共青团中央全平台直播观看量累计则高达1856万次。

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“官方”参与,也被视作为汉服文化“正名”。实际上,出于带动旅游等考虑,在汉服热背后,也少不了各地主动“推波助澜”。比如,由中国台湾音乐人方文山发起的“西塘汉服文化周”,每年10月底至11月初在浙江省嘉兴市嘉善县西塘古镇举办,至今已成功举办六届。这也成为当地拉动客流、增加旅游收入的重要手段。

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汉服文化在历经了数十年的发展后,终于开始逐渐摆脱“小众、自闭”的标签向“主流”进发。数据显示,2018年购买汉服的人数同比增长92%,其中,95后是汉服购买主力军。随着汉服爱好者群体不断扩大,汉服正成为中国服装行业不可小觑的一片“蓝海”。

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现在的年轻人,特别是95后,喜欢穿着汉服去旅行,就类似于穿韩服去首尔景福宫,穿和服去京都花见小路。实际上,他们穿的是一种文化符号,也意图在对传统文化的向往和现代社会公众的审美需求之间找到一个平衡。而随着这一文化符号的轮廓被网络传播力量勾勒得愈发清晰,汉服热也或多或少地在集体无意识中注入了更多的民族认同和民族精神。

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但汉服热也被看作当代中国一个复杂的文化现象。有一种观点认为,这种汉服热不过是能够带来商机的汉服秀,并抨击其商业化和功利目的。客观地讲,目前市场上售卖、流行的大部分汉服,确实与传统意义上的汉服有所差别,甚至相去甚远。

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我们要复兴传统文化,需要的是诚意而不只是汉服,“弘扬中国传统文化,真正要做的是发掘精神内核,而不是形式复古。否则‘复兴汉服’,复兴的只是被历史淘汰的文化鬼魅”。

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