欠债2.5亿咸鱼翻身后却又淡出人们视线?创业偶像史玉柱的独特品质! | 聚创盟创业社群
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欠债2.5亿咸鱼翻身后却又淡出人们视线?创业偶像史玉柱的独特品质!

说道史玉柱,现在的人,可能对他并不是很熟悉,但是说道“脑白金”,我想大家都知道!这可是我们童年每天都能听到的广告品牌啊!而史玉柱,就是创立脑白金的人!
欠债2.5亿咸鱼翻身后却又淡出人们视线?创业偶像史玉柱的独特品质!
史玉柱,1962年9月15日生于安徽省蚌埠市怀远县,商人、企业家。
1984年,从浙江大学数学系本科毕业,分配至安徽省统计局工作。1989年深圳大学软件科学系(数学系)研究生毕业后,随即下海创业。1991年在广东省珠海市创办珠海巨人高科技集团。
1994年,投资保健品,第一个产品是“脑黄金”,后来因为投资巨人大厦导致资金链断裂而几乎破产,欠债2.5亿人民币。
1995年,史玉柱被《福布斯》列为内地富豪第8位。1997年在江苏等地推出保健品“脑白金”,大获成功并迅速推广至全国。
2009年3月12日,福布斯全球富豪排行榜,史玉柱以15亿美元居468位,在大陆位居14位。
2012年,在《财富》中国最具影响力的50位商界领袖排行榜中排名第二十二位。
2016年1月史玉柱重新回归巨人网络。
2016年10月13日,2016年胡润百富榜发布,史玉柱家族以540亿元财富,位列第19名。10月18日,2016胡润IT富豪榜发布,史玉柱家族以300亿元排名第11。 10月27日,2016福布斯中国富豪榜公布,史玉柱排名第46位。2016年12月30日,史玉柱回归民生银行董事会。
2017年5月20日,浙江大学建校120周年前夕,史玉柱代表巨人集团向浙江大学教育基金会捐资人民币5000万元,将用于支持浙江大学数学科学学院的新大楼建设,对浙江大学建设世界一流大学和一流数学学科做贡献。
2019年8月,获2019福布斯全球亿万富豪榜第1511名。2019年胡润百富榜史玉柱、史静父女排名第72位。2019福布斯中国400富豪榜,排名第258位,财富值102.5亿元。

史玉柱作为一个知名的民营企业家,早在上个世纪90年代末期,还一度是绝大多数青年的创业偶像,可能初期创业走的太顺,无论是做软件,还是做保健品,凭借自己的营销战略,迅速获取利润,这也使得他太过膨胀,终于在1997年盖巨人大厦的时候,忽视资金投入,一改初衷,不断加高楼层,导致集团资金流断裂,一度负债2.5亿,成为当时的国内的“首负”,爬的很快,跌落的也很迅速,跌入人生谷底。

欠债2.5亿咸鱼翻身后却又淡出人们视线?创业偶像史玉柱的独特品质!

但是在这段时间里,史玉柱并没有因此倒下,他一直在反思自己的问题和不足。为了了解自己究竟错在哪里,他让人将当时报纸上关于他的负面文章一篇篇接着读,看看别人对他失败的“诊断”。文章骂得越狠,他读的次数越多,甚至专门组织“ 内部批斗会”,让身边的人一起向他“开火”。

史玉柱后来开启了第二次创业,也开启了自己的还债之旅,并登报承诺之前的欠款一分不剩的会还给债主,果然在一年时间里迅速还清所有的欠款,并在2001年还被评为央视年度经济人物。

在“巨人大厦”烂尾,人生最低潮的时候,他对着所有亏欠的人说:欠你们的,我一定会还清。

后面的事,你也许已经知道了,凭着对营销的深刻理解,史玉柱靠那个“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的奇葩保健品“脑白金”,重新崛起。

2001年,史玉柱还完之前的所有欠债,并在《解放日报》的一整个版面,用两个20厘米见方的“感谢”,宣告了自己的正式回归,挽回了自己的声誉。

你看,声誉不是说说就有的,是你在最低谷时还能信守承诺,咬紧牙关背负挫败,承受屈辱,一步步站立起来。

给所有人一个交代。

这也是史玉柱为什么成为史玉柱。

史玉柱在演讲中这样评价脑白金:“1997年下半年到今天,我每天都在吃脑白金,因为我觉得它是好东西,所以我就竭尽全力和我的团队,让更多消费者享受它。可能当时因为竞争对手抹黑,别人抹黑我们不吱声。结果几年后,很多人说脑白金就是骗人的。脑白金从1998年到现在,还有大量忠实消费者和新加入消费者在支持我们,因为这产品切实有功效。没有功效的东西,可能骗一年两年,但骗21年可能不好骗,我们对得起我们脑白金的消费者。从脑白金投放市场的第一天开始,不,在那之前,1997年下半年,到现在,我每天都在吃脑白金。我没有任何体育锻炼,我之所以还能健康地站在这儿,我觉得,离不开脑白金。”

欠债2.5亿咸鱼翻身后却又淡出人们视线?创业偶像史玉柱的独特品质!

同年底,史玉柱携巨人残兵启动脑白金征途。当时,他觉得自己做大老板可能不行,做个小老板还是可以的。

2.5亿元的欠款,他希望能用十年还完。不想,脑白金战力惊人,仅仅3年时光,就让史玉柱还清债务,重新成了大老板。

史玉柱称,虽然巨人不是最大的公司、不是最辉煌的公司、不是最出名的公司,但是巨人一定是非常阳光的一家公司。“我们阳光在:我们对得起我们的员工、我们的消费者,我们该尽的社会责任我们都尽到了。”

后来有人提出:“国外的公司比如微软,做那么大取名却‘又微又软’,而你的公司却叫‘巨人’……”但这都是后话了,那会儿的巨人雄心万丈,零星忧虑都淹没在无数吹捧中。

1992年,史玉柱带着100多号人落户珠海。为了欢迎巨人,珠海当地给出了诸多优惠政策。在珠海科技进步特殊贡献奖上,史玉柱领到六万多元现金、一辆奥迪汽车和一套百平房产。

珠海留史之心路人皆知,有支持也有质疑。但巨人集团已经是当时中国电脑科技的领军者,再多的质疑,都比不上一句“科技的春天来了”。

与80年代起暴增的富翁们不同,史玉柱是当时企业家中少有的高学历人才。在他身上,传统乱世英雄和新时代知识青年的特质并存。

正因如此,史玉柱成为90年代中国青年的偶像,一个凭借实在的学历、知识,而非捉摸不透的魄力、眼界而白手起家的现代神话。

2001年春天,史玉柱在《解放日报》上登文:“新世纪,巨人从上海复出。……史玉柱真的重新站起来了。”

重回阳光下的史玉柱,再也不像从前那般高调、集权。保健品做起来之后,他果断放手,做起了富翁闲人,天天玩游戏。这一玩,玩出另一个街知巷闻的产品——《征途》。

欠债2.5亿咸鱼翻身后却又淡出人们视线?创业偶像史玉柱的独特品质!

爆款游戏的诞生,源于史玉柱作为玩家在网游中的失败——总是被秒杀的他,花钱买来本区最高级的账户,配了顶级装备,却依然屡屡受挫。

不久,他从盛大挖来了一个游戏团队,开创“永久免费,靠道具赚钱”的模式。在史玉柱看来,比起点卡面前众生平等,这才是更符合市场规律的游戏模式。

对于永久免费的指责,主要集中在毒害青少年上。史玉柱并不接受这一批评,他认为,自己早实行了实名注册,未成年人免入。

2007年,史玉柱带着巨人网络在纽约上市。现在,游戏江湖里基本都已经是史玉柱模式。

欠债2.5亿咸鱼翻身后却又淡出人们视线?创业偶像史玉柱的独特品质!

史玉柱之所以能够东山再起,个人认为以下独有的品质是关键:

第一、具有一个企业家应有的担当和责任。

要知道史玉柱失败之后,他并没有逃避债务,而是登报承诺自己一定会还请债务,也正是这样的一个举动,得到了社会极大的宽容,也表现出了一个企业家应有的担当,同时也正是他这种担当和责任,手下队伍才继续愿意追随他,尤其他有一个得力助手刘伟,在史玉柱最失意的时候,她找家里借钱帮助他,可想他的威信在员工心底有多高,有这下一批信服自己的员工跟随自己打江山,翻身也就水到渠成了。

第二、无人能敌的营销意识。

至今还没有哪一款产品在广告的效果上能够超过NBJ,要知道NBJ的广告词:今天过节不收礼,收礼只收NBJ是史玉柱自己亲自设计,并一度成为当时市场最流行的语句,也使得这款产品迅速走红,家喻户晓。最重要是这句广告词,是他在一次实地考察,一位老人觉得保健品好,当时觉得太贵自己不会买,所以他迅速想到了儿女送礼这个思路,并设计了这一经典的广告词,主打就是送礼,绝对是教科书一般的经典营销广告。

第三、重执行和结果的管理方式。

史玉柱对于结果的重视程度远大于过程,在他来看,没有结果,过程再完美也是不行的。也正是对于结果和执行力的偏执,才使得NBJ在保健品市场能够迅速走红并销售暴增,也正是得益于他这样的管理,所以他能够在一年时间里迅速抓取战机,并东山再起。

目前史玉柱虽然早已经不做保健品,并转型做了网络游戏,也逐渐消失在了公众的视野,但是凭借巨亏2亿,并在一年后东山再起的传奇经历,足以在中国企业史上留下浓墨重彩的一笔。

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