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27岁成一线酒企最年轻高管,创业2年估值5亿,成江小白最强对手

27岁成一线酒企最年轻高管,创业2年估值5亿,成江小白最强对手

很多人对于白酒业的判断是:巨头割据格局已经基本形成,再难有新品牌实现突破。当年移动、电信、联通也是这么想的,但他们谁也没想到,后来出了个微信。

中国白酒是一个万亿级的市场,但多数传统白酒核心都在讲历史,讲品味,或者更直白的说,是讲面子,拼关系,这并不能吸引当代年轻人。传统白酒也不愿意放弃现有市场去拥抱年轻市场。

江小白的崛起,一度在白酒行业掀起了一阵”波涛骇浪”!随后人们开始争相模仿,”x小妹””江小x”等文艺青春类小酒层出不穷,但同质化严重,始终没能够超越它!

不过,就在近几日,小编突然发现,白酒市场上冲出了一匹黑马,走出了一条与江小白青春文艺完全不同的白酒年轻化之路——热血江湖。这便是2017年创立的粱大侠,即使疫情期间,也有百经销商咨询加盟,势头强劲。更被称为”南有江小白,北有粱大侠”,2年估值5亿。

江小白最强对手
江小白最强对手

一、 80后放牛娃辞百万年薪创业,原是500强企业最年轻高管

粱大侠创始人傅治纲,湖南衡阳人,小的时候是个山村放牛娃,金庸小说的风靡让他迷上了武侠小说,放牛的时候都会带上一本,从此”侠”这个字便在傅治纲的心里埋下了一颗种子。

2005年作为湖南省优秀大学毕业生进入人称”酒业黄埔”的金六福,从一名普通的管培生做起,在”中国酒业教父”吴向东先生的指导下,仅仅五年便成为这一中国民企500强最年轻的高管。

在白酒一线工作12年后,他意识到中国白酒正在失去对年轻一代的吸引力。2017年,35岁的他毅然辞去百年薪,践行自己年少时的武侠梦。”中国白酒大多居于居庙堂之高,而我要做的一款酒在江湖之远”,傅治纲说,粱大侠要用侠文化对抗丧文化,成为年轻人奋斗路上的同行者。

有趣的是,江小白创始人陶石泉也来自金六福酒业,两个品牌师出同门,”一文一武”,走出成为白酒年轻化的两个方向。

江小白最强对手
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二、年轻化白酒黑马势头强劲,2年估值5亿元,要逆袭江小白?

与江小白营销发力、文案成名不同,傅治钢打造粱大侠的关键,在于餐饮终端建设上。

事实上,自2017年底创立以来,粱大侠已经在短短2年进入全国16个省会级城市,覆盖全国几百个县区市场。通过”江湖酒馆”和”江湖酒友会”培养出忠实粉丝,全国铺货超数十万家餐饮终端——尤其聚焦年轻人喜欢的”新四大江湖菜”小龙虾、烧烤、火锅、大排档。粱大侠独特的黄色发光包装也有出色的终端表现,让粱大侠在终端陈列中也脱颖而出,成为众多市场年轻人的首选。

在资本寒冬里2年估值5亿,黑马成色十足。在白酒史上最艰难的这个3月,粱大侠却接到数百个来自全国的咨询电话。

江小白最强对手
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三、 轻轻一按通体透亮,网红爆款发光瓶刷屏朋友圈

不止如此,笔者还在朋友圈和抖音都刷到过粱大侠”发光瓶”的小视频,求婚表白、为祖国打call等,在这个”看脸”的时代,高颜值是消费体验的重要部分,粱大侠发光瓶在寸土必争的终端货架上显得与众不同,也激发了消费者的创意,可谓白酒业为数不多自带流量的”超级网红”。

除了颜值,粱大侠的品质也不错。中华老字号国家评酒大师亲自酿造的纯粮柔和高粱酒,上市前经192场口感盲测,获得87%的口感占优好评,上市一年已形成”不口干、不上头、醒酒快”的口碑。加上围绕侠文化进行的一系列传播活动,傅治纲12年白酒经验总结的”高颜值,高逼格,高情怀”已经让粱大侠成为经典案例,吸引全国300余位经销商加入。

粱大侠火了之后,很多知名的风投机构纷纷开始上门,希望可以投资粱大侠。在餐饮行业和酒水行业销量惨淡的情况下,粱大侠还能逆势增长600%,绝不是偶然。你看到的是黑马,其实都是有备而来的千里马。是金子就会发光,粱大侠注定也会成为白酒年轻化领域新时代的代表。

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